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福布斯全球最具价值品牌榜：中国仅有华为，腾讯阿里呢？

福布斯全球最具价值品牌榜：中国仅有华为，腾讯阿里呢？

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核心提示：据福布斯统计数据显示，这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。对于估值方法，福布斯表示，是先对这些品牌的三年的收入进行估值，并根据品牌在各个行业中有些乃至高达20%的作用分配了一定比例的收入，然后将过去三

据福布斯统计数据显示，这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。

对于估值方法，福布斯表示，是先对这些品牌的三年的收入进行估值，并根据品牌在各个行业中的作用分配了一定比例的收入，然后将过去三年的平均市盈率乘以这些海莲收益以得出最终品牌价值。

科技巨头占据前五

实际上前五大品牌均为科技公司，谷歌连续第三年位居第二，品牌价值1321亿美元，增长30%。微软位列第三，品牌价值达1049亿美元，同比增长21%。Facebook第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%。亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。

值得注意的是，今年亚马逊取代了可口可乐，跻身前五巨头之一。可口可乐的品牌价值仅增长了2%，今年为573亿美元，排名第六。

可口可乐同时也是前七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%，一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

Netflix(飞)增幅最大

韩国三星位列第七，品牌价值为476亿美元；迪士尼第八，475亿美元；丰田第九，447亿美元；AT T第十，419亿美元。

第11至20位依次为：麦当劳、通用电气（GE）、梅赛德斯-奔驰、英特尔、路易威登、思科、IBM、耐克、威瑞森（Verizon）、宝马。

Netflix(115亿美元，上涨35%)和PayPal(75亿美元，上涨33%)是前100名中涨幅最大的公司。Netflix在过去三年中将全球用户数量翻了一番，达到1.25亿。

Netflix的高端品牌去年帮助推动了美国的价格上涨，并且增加了其用户群。 PayPal的用户数量今年达到2.37亿，与来宾2015年相比增长了43%。客户参与度很高，在过去12个月中每个账户有35笔交易。

百强品牌中，科技品牌占比达20%，金融品牌有13个，以维萨卡（245亿糯米香美元）为首；汽车品牌有12个，以丰田（447亿美元）为首。

强大的品牌有助于推动需求和定价能力。上述五个高科技品牌比其他品牌做得更好，并且是福布斯计算的全球五大最有价值品牌，价值总计5860亿美元，比去年上涨20%。

比如苹果公司，分析人士表示，由于其核心粉丝群，只有苹果公司能够以999美元的定价一部，并在不到两个月的时间内销售2900万部，正如苹果公司在2017年底所做的一样。近四分之一的销售额来自中国，这暗示了苹果在全球的影响力。

尽管本月公布的盈利预测令中国市场前景黯淡，但苹果公司宣布在全球人口最多的国家本季度收入增长21%。

而排名第七的三星电子虽然在2017年第四季度销售的数量超过苹果，但华尔街公司Canaccord Genuity估计苹果获得了智能行业利润的87%，这要归功于在其产品线上的推出昂贵的iPhone X。

中国为何只有华为上榜

按地域看，前100名是来自16个不同国家品牌的全球名单，但美国占据了54个名额，比去年的56个有所下降。德国(12个品牌)，法国和日本(均为7个)，中国仍只有华为一个品牌入榜，位列第79名。

对于中国为何只有华为上榜，福布斯解释称，福布斯评估了200多个全球品牌，以确定最有价值的100个最终名单。品牌被要求在美国进驻，因此淘汰了中国的阿里巴巴和腾讯等一些大品牌。

华为排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%，仍是唯一入围的中国品牌。

国家最有价值品牌：

美国(54个品牌)，德国(12个)，法国，日本(7个)，瑞与此同时士(4个)，比利时，韩国，荷兰，西班牙，瑞典(各2个)，奥地利，加拿大，中国，丹麦，爱尔兰，英国(各1个)

行业最有价值品牌：

技术(20)，金融服务(13)，汽车(12)，消费包装商品(11)，零售(9)，奢侈品(6)，多元化(4)，酒类，服装，饮料，餐厅，电信， 3)，休闲，媒体(2)，航空航天，商业服务，烟草(1)

大也未公布于世赢家：

Netflix(35%)，PayPal(33%)，亚马逊(31%)，Google(30%)，Facebook(29%)

下降幅度最大：

吉列(-11%)，H M(-8%)，ESPN(-8%)，惠普(-基隆泽兰6%)，美国运通(-6%)